Un nouvel imaginaire en perspective pour le design

L’imaginaire est différent pour chaque individu, et donc aussi pour chaque designer. Ce sont grâce aux images, aux symboles qu’ils connaissent et qu’ils voient que les designers travaillent.

L’imaginaire est l’outil de travail principal du designer, de la projection à la réalisation. C’est sa matière à penser et à créer. Mais le designer crée aussi en fonction de sa propre culture et de son propre pays. Un bon design s’applique donc difficilement à toutes les cultures. L’important est de répondre aux utilisateurs autant en terme d’usage que d’imaginaire. Car c’est ce dernier qui va permettre l’appropriation.

Avec les nouveaux objets, utilisant les nouvelles technologies, le consommateur s’adapte, enregistre de nouveaux codes ainsi que de nouveaux imaginaires.

Exemple : Quand l’iPhone est arrivé, les utilisateurs rapportaient leur téléphone en magasin car ils n’arrivaient pas à l’allumer. Ils cherchaient un bouton alors que le geste à faire est un glissement du doigt.

Le nouvel imaginaire est un imaginaire participatif, l’utilisateur est acteur. Cela pourrait ouvrir la voie à de nouveaux objets, les « objets à terminer », qui seraient créés par les designers mais dont l’usage et l’aspect seraient décidés par l’utilisateur. A l’image des réseaux sociaux.

Imaginez... Un logement intelligent

L’imaginaire est parfois proche de la réalité. La domotique s’installe peu à peu dans nos logements, selon les envies, les besoins et les moyens de chacun. La plupart des installations de domotiques restent conceptuelles et peu accessibles du grand public. Il faudra encore du temps pour que l’imaginaire associé à la technologie dans le logement devienne une réalité accessible à tous.

Imaginez... trouver le jean de vos rêves en un clin d'oeil ?

La technologie se met maintenant au service de la mode. On rêve toutes de trouver le vêtement qui conviendra parfaitement à nos mensurations, la société Bodymetrics vient de lancer sur le marché un scanner permettant d’analyser les courbes de votre corps dans le but de trouver le jean parfait. Même si cette technologie n'est présente que dans seulement deux magasins à Londres, elle correspond à une révolution vestimentaire inspirée par nos envies et nos rêves.

Les mille et une facettes d'Internet...

Internet, en plus d’avoir été l’un des grands bouleversements de ces 10 dernières années, est devenu un élément incontournable de notre quotidien, surtout de nos jours, étant rentré dans l’ère 2.0. 

Du fait de son importance, un vaste imaginaire entoure Internet. On distingue :

Ceux qui célèbrent le bouleversement qu’Internet amène et va continuer à amener : pour cette catégorie, l’imaginaire lié à Internet est positif : les moyens actuels d’informations verraient leurs frontières se dissoudre presque totalement au profit de la circulation et de la métamorphose des interfaces. Le développement des nouveaux instruments de communication s’inscrit dans une mutation de grande ampleur qu’Internet ne fait qu’accélérer. 

Ceux qui dénoncent Internet : pour eux, les nouvelles technologies d’informations et de communication sont des technologies de guerre permettant de développer la manipulation et la désinformation mais aussi de conduire vers un plus grand risque d’éclatement de notre société.

On observe aussi l’apparition de multiples points de vue et imaginaires relatifs au statut de l’utilisateur ou de l’observateur. Selon l’auteur P.Flichy, alors que l’informaticien voit dans Internet un dispositif de reconstruction du réel où il apprend et expérimente, l’artiste voit en Internet la possibilité de création de mondes nouveaux et le passionné d’informatique conçoit Internet comme un échappatoire à la réalité. Internet semble, en même temps source de connaissance, d’action et de création mais dans le même temps de repli sur soi et de dérive vers l’imaginaire.

Ces fantasmagories constituent une composante essentielle de l’imaginaire d’internet. C’est un outil que l’on ne comprend pas totalement, qui change et évolue en permanence, c’est ce qui fait sa force mais c’est aussi cela qui crée des interrogations. Il y aura toujours beaucoup de questionnements autour de cet outil et ce sont ces interrogations qui viennent alimenter sans cesse l’imaginaire associé à la technologie et en l’occurrence ici, associé à Internet.

Quand l'innovation permet des performances qui dépassent les rêves...

La technologie et l’imaginaire sont parfois sous nos yeux. L’innovation permet actuellement d’accompagner les sportifs dans leurs performances. Une vision réaliste de l’imaginaire, non moins spectaculaire.

Les principaux objectifs de la R&D dans le sport concernent en premier lieu l'amélioration des performances par le développement de machines permettant un travail précis et ciblé.

Thalès a par exemple développé un simulateur de mêlée destiné à l'Équipe de France de rugby. Cet appareil, baptisé M-Rex, permet de travailler la vitesse de réaction, la force de poussée ou encore de limiter les blessures. Cette technologie est directement inspirée des chars d'assaut avec un système de capteurs utilisés dans l'aéronautique.

Des équipements, et notamment des matières, sont également étudiées afin d'accompagner le sportif. On note l'apparition du Gore Tex ainsi que de la nouvelle génération de combinaison de natation, avec Ian Thorpe et Michael Phelps pour ambassadeurs. Les ingénieurs revendiquent d'ailleurs leur volonté de créer un outil permettant à l'homme de se rapprocher des aptitudes physiques d'un poisson, et éliminer les contraintes subies par le nageur dans un élément qui ne lui est pas naturel.

Grâce aux progrès réalisés, toutes les barrières semblent tombées et les records les plus fous se multiplient. Les sportifs alimentent la notion d'exploit et la part de rêve inhérente au sport. Les Jeux Olympiques sont le théâtre de faits extraordinaires, des athlètes montrent toute l'étendue de leur talent et marquent l'histoire du sport. 

Autre apport significatif  : l'application de ces technologies au grand public, qui accède plus facilement au sport. Les salles de fitness fleurissent et leur fréquentation augmente face à des 'sportifs' urbains, exigeants, en quête d'efficacité et de résultats rapides.  Des machines de plus en plus techniques sont utilisées comme le Powerplate.

L'engouement autour du sport en salle correspond à une plus grande sensibilité des consommateurs, sportifs ou non, à leur bien-être, à la nécessité de prendre soin de son corps, mais aussi aux idéaux de beauté prônés actuellement. 

Le développement de jeux vidéos comme Wii Fit impose le sport comme une activité ludique, en famille, entre amis, peu importe son niveau. Il devient une pratique interactive avec un système d'évaluation instantanée des résultats. Il est surtout accessible, vise tous les publics qui vivent une expérience en condition réelle. Le temps d'une soirée, ils remportent Roland Garros ou se confrontent à Tiger Woods sur un green de golf.

L'innovation accompagne le développement du sport, tant au niveau professionnel que pour le grand public, avec l'application des nouvelles technologies à tous les secteurs : équipements, outils d'évaluation, habillement... Tout devient désormais possible.

Des rêves sur du papier… A la réalité

Les ouvrages de science-fiction sont, pour beaucoup, à l’origine d’innovations technologiques susceptibles d’être portées jusqu’au stade de la réalisation, et ce  grâce aux techniques dont on dispose aujourd’hui.

Les œuvres littéraires de science-fiction regorgent de descriptions de systèmes et de technologies propres à l’espace par exemple : ils sont souvent le fruit de l’imagination mais ils peuvent aussi, parfois, être assez proches de la réalité.

Par exemple, les satellites et le vol spatial ont été décrits par les écrivains longtemps avant de devenir réalité. L’homme rêvait depuis des siècles aux moyens d’aller sur la Lune mais les technologies et l’infrastructure mises en place ne l’ont enfin permis que très récemment.

Il devrait donc être possible de s’inspirer de la science-fiction pour convaincre les ingénieurs de s’attaquer sérieusement à l’exploitation de ces oeuvres issues de l’imagination.

Les écrivains ont la chance de pouvoir transmettre, grâce à leurs romans, des idées ou des rêves et qui peuvent ensuite déboucher sur de réelles avancées technologiques, alors que ce n’étaient au départ que des propositions relevant du fantastique.

Dès les années 1940, par exemple, Dick Tracy avait sa montre bracelet émetteur-récepteur, réalisée aujourd’hui, soixante ans plus tard, grâce à la miniaturisation.

La littérature est un des premiers outils utilisés pour l’expression du rêve, des désirs, des peurs ou de la douleur humaine. C’est un exutoire, il est donc le moyen le plus simple pour laisser libre cours à son imagination, notamment en ce qui concerne la technologie.

Les romans de science-fiction mettent en avant des idées d’évolutions technologiques allant des plus farfelues aux plus intéressantes. Les inventeurs n’ont plus qu’à faire le tri.

 

Les courses de nos rêves

Faire les courses, sans avoir les contraintes des courses, ça peut rendre heureux(se), non ? Nous avions déjà les magasins en ligne. HomePlus, filiale de Samsung et Tesco, a créé le supermarché virtuel. L’idée de supermarché réel s’associe à celle de la boutique en ligne, la proximité en plus.

Comment ça marche ?

Pour sa première implantation, HomePlus a choisi une station de métro de Séoul (Corée du Sud), pour y placer une nouvelle forme de panneaux publicitaires : des visuels de rayons de supermarché grandeur nature sont placés sur les quais du métro. Les produits sont alignés « comme en vrai ». Le passant peut scanner chaque produit grâce à un QR Code associé. Les courses démarrent ainsi par ces rayons fictifs, et peuvent continuer dans la rame de métro, sur le e-shop du supermarché.

Le Bonheur, pour qui ?

Cette technologie de vente est une opportunité pour les enseignes de commerce, et de e-commerce :

• Une présence et une visibilité accentuée
• Un leadership favorisé
• Une économie de personnel
• Une gestion des stocks plus fluide
• Moins de perte au niveau des produits périssables

Du coté des consommateurs aussi, on est heureux :

• Plus besoin de se déplacer, le supermarché virtuel est sur notre trajet quotidien, et les courses sont livrées à domicile
• Les courses pour lesquelles nous n’avions pas de temps à consacrer, sont intercalées lors de l’attente du métro.
• Pas de perte de temps ni d’argent : la majorité des achats sont utiles, avec moins d’achats compulsifs

L’imaginaire associé à la technologie peut nous faciliter la vie, notamment grâce à ce supermarché virtuel. Toutefois, nous pensons judicieux de signaler que pour accéder au bonheur, rien ne vaut un moment au marché du quartier, pour y faire des achats plaisir.

Quand l’imaginaire crée la technologie

L’imaginaire ainsi que ses composés, les mythes, légendes, fictions, utopies ont longtemps été associés au règne du futile, de la tromperie, des élucubrations. L'imaginaire longtemps a été rejeté pour laisser place à la raison. Cette mauvaise réputation de l'imaginaire est due au rejet de l'image qui s'oppose à la tangibilité de l'écrit. Souvent, le chemin d’accès à la vérité a été associé à celui qui part de l’expérience des faits et des certitudes de la logique. L’imagination sera donc très vite suspectée d’être facteur d’erreur et de fausseté.

Cependant, il y a eu des mouvements historiques et intellectuels fondés sur l’imaginaire : la période gothique, le romantisme, le surréalisme.

 Beaucoup d’historiens et sociologues ont valorisé l'imagination dans la production et le développement de l'histoire humaine.

De nos jours, une grande partie des mythes prennent vie grâce aux nouvelles technologies.

Le mythe de Babel dans sa recherche de langages et bibliothèques universels prend tout son sens avec l’avènement des moteurs de recherches et les sites ou le portail de recherche Wikipédia. Le mythe de Gygès, « voir sans être vu » , quand à lui, trouvera son écho dans la technologie aérospatiale avec la mise au point des drones, avions utilisés pour la reconnaissance ne nécessitant pas de pilote à bord.

Une des premières caractéristiques de l'imaginaire est son ambivalence. Ainsi, dans le domaine des nouvelles technologies, l'idée d'une communication totale s'oppose à celle de la solitude engendrée par l'usage des nouvelles technologies. On peut nommer ceci par le couple miracle/frayeur.

 Par exemple : Le pouvoir : soit les TIC apportent la liberté, la libération des contraintes domestiques et produisent de l’autonomie individuelle et collective (le robot) soit les TIC aliènent et asservissent l’homme à la machine.

Le savoir : soit les TIC apportent de « l’intelligence collective » soit, à l’opposé, elles abêtissent.

 La mémoire : soit les TIC numériques « mémorisent tout » et permettent de rester connectés, soit les ordinateurs peuvent défaillir et entraîner la perte de la « mémoire ».

Différents fantasmes et peurs sont développés autour des nouvelles technologies, notamment au niveau des idées d'égalité et de partage opposées à celles d'élite privilégiée et de course au profit et à la performance.

Les nouvelles technologies sont perçues comme ce qui libère des contraintes et peut changer la vie mais également comme ce qui risque de dominer l'homme ou de permettre qu'on le manipule, en le surveillant ou en uniformisant sa pensée. Les nouvelles technologies auraient le pouvoir de faire le bien ou le mal de l'humanité, selon les points de vue.

Si l’on considère que l'imaginaire a un rôle dans le développement de l'innovation car les choix techniques et l'innovation sont dictés par nos valeurs et notre imaginaire, les utopies, font donc partie du processus de développement d'une innovation technique.

Le Cinéma associé à l’imaginaire de la technologie

L’imaginaire associé à la technologie est présent dans notre quotidien depuis bien longtemps, notamment grâce aux nombreux films créés chaque année, qui transposent nos pensées et nos interrogations sur la technologie en images.

On distingue deux manières différentes de faire référence à la technologie : 

La manière classique, qui met en avant de la technologie en elle-même comme on peut le voir dans des films comme Minority Report, Mission Impossible ou encore Mon Oncle. 

La manière « futuriste » qui met en avant la technologie comme on l’imaginerait plus tard, son évolution et son ascension. On retrouve cette vision dans des films tels que A.I., I robot, Retour vers le futur, Matrix et bien d’autres encore.

Aujourd’hui c’est la manière futuriste qui prédomine dans le cinéma. Grâce à elle et aux films qui l’utilisent, ce que nous imaginons comme le futur de la technologie est mis en forme pour nous mettre face à nos pensées et de nos idéaux.

Les imaginaires qui se détachent du lot 

La technologie comme asservissement : Cela renvoie une vision assez négative de la technologie, elle aurait pris le dessus sur les hommes et ils deviendraient esclaves de cette dernière. Le film Matrix en est le plus grand exemple, où les hommes sont contrôlés par la Matrice, qui les domine en leur donnant l’impression qu’ils sont libres alors qu’en réalité ils sont au service des machines et ne vivent que de manière fictive. 

La technologie comme amélioration : Cela renvoie une image assez positive de la technologie. Elle est au service des humains et les aide à progresser et à mieux vivre, voire à résoudre un problème. On retrouve cet imaginaire dans des films comme Source Code ou Déjà vu, où la technologie aide le héros à résoudre une crise grave (dans les deux cas une attaque terroriste, film américain oblige).

Dans tous les cas, les films sont la meilleure manière d’exprimer nos peurs et nos envies sur la technologie, c’est le plus bel exutoire que l’on puisse avoir pour mettre en avant l’imaginaire associé à la technologie. C’est un outil inépuisable qui permet d’exprimer librement nos rêves et de laisser libre cours à notre imagination.

4 roues, un moteur et l'imaginaire

Symbole de l’individualisme depuis les origines de la création automobile, la voiture incarne les valeurs de la liberté, tout en entretenant une relation singulière avec le consommateur.

La technologie est largement appliquée à l’imaginaire de l’automobile. Les constructeurs automobiles poussent l’innovation jusqu’au bout pour proposer des voitures toujours plus intelligentes. Cette tendance est notamment amplifiée et révélée chaque année lors du Salon de l’Automobile.

Alternativement installé à Paris, Genève, Francfort, Tokyo (entre autres), le Salon de l’Automobile est l’événement incontournable des technophiles et des passionnés d’automobile. Ce point de rencontre des particuliers et des professionnels de l’automobile est l’occasion pour les constructeurs de dévoiler leurs nouveautés. Chaque constructeur présente le concept car qui lui correspond. Le concept car est vu par la plupart des visiteurs comme le pilier du stand de chaque constructeur.

L’un des Concepts Cars Citroën, baptisé Survolt, fut présenté au Salon de Genève 2010. Ce modèle met en avant les atouts d’une voiture électrique avec le style d’une voiture futuriste.

A l’ère du développement durable, l’offre en véhicules électriques est en train de s’étoffer. Les constructeurs automobiles innovent pour offrir une gamme de voitures électriques abordables, pour le plus grand bonheur des consommateurs.

A quoi vous fait penser la technologie ?

Et si la technologie aidait notre quotidien ?